Производитель безопасных бритв

Джиллетт Кинг Кэмп

Американский производитель безопасных бритв остановил свой выбор на прозаическом продукте ежедневного пользования, усовершенствовал его и заработал целое состояние.

Он был настолько уверен в успехе, что в 1901 году основал American Safety Razor Company и убедил инвесторов поддержать его начинание, хотя ещё не приступил к производству коммерческого продукта.

В первый год работы компании Джиллетт продал 51 бритвенный прибор и 168 лезвий, а в 1905 году — 250 тысяч бритвенных приборов и 100 тысяч упаковок лезвий.

Успех Джиллетта был обусловлен отчасти правильным пониманием роли брендинга. Его фотография красовалась на упаковках сменных лезвий, и вскоре о нём узнал весь мир. К тому времени, когда он стал делать мир лучшим, руководствуясь собственными социальными теориями, безопасное лезвие торговой марки Gillette прочно вошло в обиход и стало неотъемлемой частью повседневного ухода за кожей большей части мужского населения планеты.

Пути к успеху

1855 — Родился в г. Фон-дю-Лак, штат Висконсин
1871 — Пожар уничтожил семейный бизнес по производству и поставке оборудования
1890 — Получил четыре патента
1894 — Написал «The Human Drift»
1895 — Работал у изобретателя корковых бутылочных пробок
1901 — Джиллетт и Никерсон основали American Safety Razor Company
1903 — Началось производство новых безопасных лезвий
1904 — Переименованной компании Gillette выдан патент на новое изобретение. Изобретено двойное лезвие — эта идея используется и в наше время
1906 — Продано 12 миллионов лезвий, уровень прибыли составил 90 тысяч долларов
1915 — Ежегодно продается семь миллионов лезвий
1932 — Умер

Кинг Кэмп Джиллетт родился в городе Фон-дю-Лак, штат Висконсин. Его отец был патентным поверенным и мелким изобретателем. Мать всю жизнь экспериментировала с приготовлением различных блюд и в итоге написала поваренную книгу, которую сто лет спустя всё ещё можно было найти в продаже.

Когда Джиллетту было четыре года, семья переехала в Чикаго, чтобы начать бизнес по производству и поставке оборудования. К сожалению, во время пожара всё сгорело, и в 1871 году семья перебралась в Нью-Йорк.

Джиллетт устроился на работу коммивояжером. Однако ему не нравилось просто продавать — гораздо интереснее было совершенствовать товары, так что в 1890 году у него уже было четыре патента.

В 1895 году он работал у человека, который придумал корковые пробки для бутылок. Тот дал простой совет: «Изобретай то, что люди используют, а затем выбрасывают». Джиллетт прислушался и обратил свой взор на безопасное лезвие.

В то время для бритья использовали опасную бритву с прямым лезвием. Однако когда железная дорога стала популярным средством передвижения, стало ясно, что дизайн столь необходимого предмета личной гигиены нужно срочно менять, поскольку использовать традиционную бритву в пути было опасно. На первых безопасных бритвах лезвие крепилось под определенным углом к короткой ручке. Но даже такое приспособление было несовершенным.

Сам Джиллетт пользовался безопасной бритвой Star. Её нужно было постоянно подтачивать с помощью кожаного ремня — так же, как и обычную опасную бритву. Лезвие вскоре становилось непригодным для использования.

У Джиллетта появилась идея. А что если взять небольшой квадратик листовой стали и снабдить его незатупляющимся краем? Такую вещь можно спокойно выбросить, когда она станет непригодной.

Джиллетт обратился к металлургам из Массачусетского технологического института с просьбой помочь создать новое улучшенное безопасное бритвенное лезвие. Но они принялись убеждать изобретателя в том, что его замысел невозможно воплотить. Однако Джиллетт не пал духом и таки нашел единомышленника. Им стал Уильям Эмери Никерсон, по иронии судьбы оказавшийся выпускником того же Массачусетского технологического института.

В 1901 году Джиллетт с Никерсоном основали American Safety Razor Company. Два года спустя началось производство новых безопасных бритвенных лезвий. Лезвия комплектовались и продавались в упаковках вместе с одноразовыми станками.

В 1904 году переименованная Gillette Safety Razor Company получила патент на новое изобретение.

Вначале объём продаж не внушал оптимизма. Тем не менее после активной рекламной кампании в мужских журналах и газетах, издаваемых в США и Европе, дела пошли на поправку. В 1906 году было продано 12 миллионов лезвий, доход составил 90 тысяч долларов.

А потом началась патентная война. Добрая половина человечества представляла собой потенциальных покупателей, и за них боролись самыми разными методами. Конкуренты вывели на рынок товары, имитирующие продукты компании Gillette. В ответ Джиллетт подавал в суд или просто выкупал бизнес конкурентов.

В 1904 году он изобрёл двойное лезвие, которое применяется по сей день.

Итак, фирменное лезвие Gillette сделало его миллионером, но сам Джиллетт остался неудовлетворённым. Это был человек с твёрдыми философскими и политическими убеждениями. Новоиспеченный миллионер стал влиятельной фигурой делового мира Северной Америки. У него было идеалистическое видение устройства общества, основанного на универсальной кооперации, и теперь появились, наконец, средства, позволяющие реализовать его мечту.

Джиллетт написал несколько книг, в которых изложил своё видение. Прежде чем изобрести безопасную бритву, он написал работу «Дрейф человечества» («The Human Drift», 1894). Повсеместное загрязнение окружающей среды и увеличение темпов городской застройки в эпоху промышленной революции подсказали Джиллетту идею планирования экологически чистых городов под огромными стеклянными куполами. В каждом таком идеальном городе предполагалась только одна универсальная промышленная компания, акционерами которой стали бы сами горожане. Джиллетт писал: «Там не было бы эгоистов, а война считалась бы допотопной дикостью».

Интересно, что благодаря своему страстному увлечению Джиллетт познакомился с Генри Фордом.

За несколько лет до начала Первой мировой войны Джиллетт попытался воплотить в жизнь свою идею Всемирной Корпорации. Вначале он просил Тедди Рузвельта стать её президентом. После того как Рузвельт по понятным причинам отклонил предложение, Джиллетт обратился к писателю Синклеру Льюису, который, в свою очередь, организовал ему встречу с Генри Фордом.

Итог этой встречи двух категоричных и упрямых миллионеров был вполне предсказуем. Поначалу каждый из них пытался доказать свою правоту, а затем они вошли в раж и стали кричать друг на друга.

Резюме

Джиллетт так и не смог реализовать себя в социальной инженерии. Катастрофическое падение курсов ценных бумаг на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1929 году, махинации членов совета директоров и постоянные судебные разбирательства поставили крест на карьере Джиллетта.

Последние годы своей жизни он провёл в неудачных попытках производить сланцевое масло.

Умер в 1932 году в состоянии полного опустошения и неудовлетворённости. Но компания сохранила традиции новаторства и всегда придерживается последних тенденций в сфере бритвенных технологий. Кроме того, расширился ассортимент: к традиционным наименованиям добавился пенный крем для бритья (Foamy) и антиперспирант (Right Guard). Ну и, конечно, совершенствуется бритвенный станок: он снабжается двойным лезвием, «плавающей» головкой, одноразовыми и тройными лезвиями.

Кинг Кэмп Джиллетт навсегда останется в памяти людей как создатель продукта, который ежедневно используют люди во всем мире. Он не только стал первым выпускать продукты одноразового использования, но и оказался дальновидным предпринимателем.

 

© 2023 Новости России // Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru