Редактор, подаривший миру журналы Time, Life и Fortune

Льюс Генри Робинсон

Он был воспитан миссионерами-пресвитерианцами. Его академическая успеваемость впечатляла с ранних лет, и результаты учебы в Йельском университете были не менее выдающимися.

К моменту окончания университета в 1920 году он уже проявил себя как талантливый редактор — ему удалось полностью изменить местную газету Daily News. Во время предвыборной кампании вместе с командой ездил по Европе, работал в газете Chicago Daily News, а затем — в газете Baltimore News, где вместе с ним трудился бывший однокашник по Йельскому университету Брайтон Хадден.

В марте 1923 года неутомимые соратники открыли новое издание — Time: The Weekly News Magazine. Через три года им удалось увеличить тираж журнала до ста восемнадцати
тысяч экземпляров. Они на этом не остановились и в 1929 году открыли коммерческий журнал Fortune, чтобы вести хронику взлетов и падений, описать катастрофическое падение
курсов ценных бумаг на Нью-Йоркской фондовой бирже и последовавшую за этим Великую депрессию.

Основные этапы жизни

1898 — Родился в Тенгчау (Китай)
1920 — Окончил Йельский университет. Признан «самым блестящим студентом»
1922 — Уехал из Балтимора в Нью-Йорк. 28 ноября основал журнал Time
1923 — Первый выпуск журнала Time
1927 — Первая объявленная прибыль — 3860 долларов
1928 — Прибыль достигла 126 тысяч долларов
1929 — Основан журнал Fortune
1936 — Основан журнал Life
1954 — Основан журнал Sports Illustrated
1958 — Перенёс инфаркт
1967 — Умер

Генри Робинсон Льюс родился 3 апреля 1898 года в Тенгчау (Китай). Его родители, миссионеры — пресвитерианцы при христианской миссии, воспитывали сына аскетом.

Каждое утро начиналось с холодного душа, после чего он в течение получаса изучал Библию, а затем шесть часов учился вместе с китайцами, благодаря чему начал бегло разговаривать на местном наречии прежде, чем освоил английскую речь.

Если не считать короткой поездки в США в 1906 году, Льюс безвыездно жил в Китае до четырнадцати лет. Учился в британской школе — интернате в Чифу и схватывал всё, как говорится, на лету. Любовь к труду и острый ум помогли ему стать лучшим учеником. В школе учились в основном британские дети, и Генри часто ловил себя на том, что его симпатии почти всегда были на стороне США. Как-то он сказал: «Невозможно скрыть мои англо — американские настроения. Конечно, я на всю жизнь запомнил те два бесконечных и бесполезных часа, когда субботним днем позорно катался по непередаваемо грязному полу классной комнаты, сцепившись с британским мальчиком, который оскорбил мою страну».

После Чифу была школа Хочкиса в Коннектикуте, где пополнился список достижений отличника учёбы Льюса: он получал прекрасные оценки на экзаменах по греческому языку, вошел в число отличников школы и по многим предметам успевал лучше своих однокашников.

Занимаясь внеклассной работой, обнаружил у себя новый талант и стал главным редактором издания Hotchkiss Literary Monthly и заместителем главного редактора еженедельной школьной газеты Record. Так Льюс нашёл своё призвание.

Путь к успеху

В Йеле Генри Льюс занялся публицистикой всерьёз. Вместе с однокурсником, выпускником школы Хочкиса Брайтоном Хадденом, полностью изменил йельскую газету Daily News.

В 1920 году его признали «самым блестящим» студентом, а Хаддена — «наиболее вероятным претендентом на достижение успеха». Такой тандем оказался беспроигрышным. После Йеля Льюс продолжил тур по самым престижным учебным заведениям и поступил в Оксфордский университет, где изучал историю.

Затем, по окончании предвыборного турне по Европе, вернулся в США и устроился на работу — сначала в Chicago Daily News, а затем — в Baltimore News. В Балтиморе воссоединился со старым другом Хадденом, и они составили план создания нового еженедельного новостного журнала Facts. Первый номер назывался Time: The Weekly News Magazine.

В феврале 1922 года Льюс и Хадден уехали из Балтимора в Нью-Йорк, арендовали небольшой однокомнатный офис и нашли третьего партнёра — Калбрита Садлера, который был специалистом по продаже рекламы.

Несколько недель ушло на сбор рекомендаций и необходимых средств. Рекомендаций было много, и их основной смысл выражался фразой «Не делайте этого». А вот финансов не хватало. Однако в итоге удалось собрать необходимые средства (отчасти за счет выпуска акций), и 28 ноября 1922 года была основана компания.

Партнёры переехали в небольшой офис, который находился под самой крышей здания на Восьмой авеню, в котором располагалась полиграфическая компания.

Чтобы решить, кто будет редактором журнала, а кто будет заниматься коммерческими вопросами, бросили монетку. Льюс проиграл, и его еще долго преследовало разочарование. В течение следующих трех лет подпись главного редактора в журнале Time ставил Хадден.

Первый номер вышел в свет в марте 1923 года, стоил он тогда пятнадцать центов. В связи с тем, что по закону любые новости спустя двадцать четыре часа считались достоянием общественности, практически все они брались из New York Times.

Результаты продаж первых номеров журнала были смехотворными. Партнеры собрали своих знакомых без курьерского опыта и поручили им разнести первые три номера журнала подписчикам, чтобы они ознакомились с журналом, прежде чем принимать решение об оплате подписки. Получилась полная неразбериха: некоторые получили по три экземпляра
одного и того же номера журнала, кто-то получил всего один журнал, а кто-то — вообще ни одного. Из тех двадцати пяти тысяч человек, которые согласились просмотреть журнал, только девять тысяч получили такую возможность.

Из пяти тысяч экземпляров, разосланных по газетным киоскам, было продано всего две тысячи.

Однако несмотря на такое неудачное начало, тираж издания постоянно увеличивался. Спустя три года он составлял уже 110 тысяч эксземпляров, а поступления от рекламы достигли 283 тысяч долларов. Но первая прибыль появилась только в 1927 году — всего 3860 долларов. В 1928 году она составила 126 тысяч долларов, и с этого момента стала быстро увеличиваться.

К тому времени Льюс уже был редактором. Он завоевал расположение своих читателей, используя многочисленные литературные приемы: такие слова, как sexational («скандально сенсационный») и пользующийся большим успехом термин socialite («тусовщик», «светская львица»), впервые появились на страницах журнала Time. Слова иностранного происхождения — tycoon («босс», «олигарх » — от японского taikun, что значит «магнат», «выдающийся деятель») и pundit («ученый муж», «знаток» — от индийского pandit, что означает «мудрец»), вошли в обиход благодаря Льюсу. Также для того, чтобы никого случайно не оклеветать, он сделал популярными эвфемизмы вроде great and good friend («большой и настоящий друг», если речь шла о любовнице).

В 1927 году редакция дважды переезжала и в итоге обосновалась на Манхэттене, на углу Пятой авеню.

Хадден, с которым Льюс дружил всю свою жизнь, всегда утверждал, что его цель — заработать миллион долларов до тридцати лет. Он заработал больше, но в феврале 1929 года, через девять дней после своего тридцать первого дня рождения, скоропостижно скончался.

Льюс стал единоличным владельцем журнала. Журнал Fortune, основанный в 1929 году, был вторым масштабным проектом корпорации Time. Это была идея Льюса, который интуитивно чувствовал, что «коммерческая деятельность — это, очевидно, единственный наиболее значимый и универсальный показатель заинтересованности активных и передовых граждан Соединенных Штатов Америки: лучшие из наших сограждан занимаются коммерцией».

Подготовка к издательскому процессу продолжалась два года. Своим названием журнал обязан жене Льюса Лайле, которая предпочла Fortune, а не Power. Льюс решил, что редакцию возглавит Паркер Ллойд Смит, выпускник Оксфорда. Он был прекрасным редактором, однако в 1931 году произошла необъяснимая трагедия: он выбросился из окна гостиницы без видимых причин и разбился насмерть.

Всего через три месяца после выхода в печать первого выпуска журнала Fortune (тираж — 30 тысяч экземпляров), в октябре 1929 года, резко упали акции на фондовой бирже. Несмотря на неподходящее время (а возможно, благодаря этому), первый выпуск журнала был принят неплохо, и изданию удалось выжить во время экономического кризиса, который последовал за падением фондовой биржи.

В 1937 году уровень доходов поднялся до 500 тысяч долларов, а тираж превысил 460 тысяч экземпляров. Журнал вёл хронику взлетов и падений экономики США.

В течение следующих тридцати лет Льюс развивал свой издательский бизнес — его издания выходили общим тиражом 13 миллионов экземпляров. В 1936 году к журналам Time и Fortune присоединился еще более успешный журнал Life.

Вышедший в 1954 году журнал Sports Illustrated принял у Life пальму первенства по тиражу.

Под руководством Льюса компания успешно пережила Вторую мировую войну.

В 1967 году тираж ведущего издания достиг 7,5 миллиона экземпляров. Доход от рекламы составлял 170 миллионов долларов. Журнал Time выходил тиражом в 3,5 миллиона экземпляров, а поступления от рекламы достигали 86 миллионов долларов.

Компания, которую Льюс основал, имея 86 тысяч долларов, приносила доход свыше 500 миллионов, а уровень прибыли достигал 37 миллионов.

В последние годы работы Льюс постоянно грозился, что уйдёт на пенсию, и часто повторял: «В сорок лет я уйду на пенсию и позволю молодым принять на себя руководство». Но даже после инфаркта, перенесенного в 1958 году, не смог заставить себя уйти из компании.

В феврале 1967 года, так и не выпустив штурвала из рук, он умер от второго инфаркта.

Резюме

Таких эпатажных медиамагнатов, как Вильям Рэндольф Херст, Лорд Бивербрук и Лорд Томпсон, в наше время помнят лучше, чем Генри Робинсона Льюса, особенно за пределами США. Воспитанного миссионерами — пресвитерианцами Льюса вполне устраивало незаметное положение.

Он не рвался к власти, как Бивербрук, и не афишировал своё богатство, как Херст, построивший роскошное поместье в Сан-Симеоне.

Однако вклад Льюса в издательское дело трудно переоценить. Он создал несколько журналов, которые пережили его самого и практически стали учреждениями национального значения.

Блестящий ученик и прекрасный редактор, подаривший миру журналы Time, Life и Fortune, Льюс сделал многое для того, чтобы изменить характер подачи информации.

 

© 2023 Новости России // Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru